品牌快闪店集中爆发 搭建找棣道展览公司制作
发布时间：2020-12-07,信息来源：棣道展览
近两年，品牌快闪店集中爆发，本质原因在于随着互联网流量红利期的结束，线上流量不仅越来越贵，转化率也越来越低。由于线上流量价格持续走高，线上品牌们纷纷转战线下，快闪店(Popup
store)成为了近几年发展较快的一种零售形式，通过搭建短期、非固定地点的商店进行品牌宣传和事件营销活动。
早在十几年前，国外就已经出现了快闪店。2003年全球第一家快闪店诞生于纽约，市场营销公司Vacant在纽约的SOHO区，帮助著名的工鞋品牌Dr.Martens开设了一间快闪店。此后，越来越多的企业开始将营销推广从线上内容营销回归线下快闪店，从而提供更好的用户体验与获取优质流量。
一直以来，当品牌方有快闪店的需求，与场地方沟通需求与排期就是个大麻烦，特别在快闪店需求旺盛的今天，更是难上加难。当好不容易找到理想的位置与档期时，数万/天的租金也让很多品牌方望而却步。除了场地的租金成本外，品牌方在前期的创意策划以及后期的搭建上也需要付出大量的人力、物力，而靠此精心打造出来的快闪店，往往无法实现大范围的快速复制，仅仅只是短时间内昙花一现，非常之可惜。
相较于过去传统模式的情境下，品牌只能在线下各大商圈租赁店铺以及在线上官网及各大电商平台销售产品，且不说这中间需要消耗大量的人力物力财力去运营中间的各个环节，一般品牌与商圈签约租赁协议短则2到3年，长者甚至可达到8到10年。在这样日新月异的时代环境下，长时间没有变化的商场环境，很容易让消费者产生疲劳，最终造成商店的客源流失。快闪店这样短期租赁的新兴的新零售模式，可以极大程度上改变商圈零售品牌更新换代慢的状况。但是普通的快闪店虽然可以短期内更换不同品牌，且为消费者带来新鲜体验。但是每家快闪店开业时长有限，多数情况下只是一场品牌show
对于商场本身没有系统性高效的推广、运营、招商、会员等方向的方法沉淀。对于品牌和商场双方都没有达到聚集客流、业态升级的最佳效果。
快闪店（Pop-up store），英语中就是“突然弹出”的意思，通常就是不在一地久留，在商业发达空间里突然出现的临时性品牌店，属于一种零售的新业态。（以上来自百度，以下来自我自己的思考）
快闪店其实是快中有慢，线上的流量争夺战现在如火如荼，人们的注意力转瞬即逝，所以大家可能用吸睛的平面设计，用语不惊人死不休的slogan，去吸引转瞬即逝的注意力，1秒还是2秒？线下快闪店往往都有自己的特色，或设计，或色彩，或概念，相比现在线上的流量争夺战，快闪店虽然名称有个快字，实际上至少争取到了5秒甚至更多（从快闪店前走过进入视线到离开视线），快闪店是通过自身，影响着看到它的人们，这种影响远远比线上论秒计的流量抢夺来的温和了许多。即便是匆匆经过的数秒，至少是一个从视觉上，从感官上完整呈现的作品，是线上靠一个音节，一个旋律，一个弹窗所无法比拟的。
至于谁那么聪明，先把这个商业模式开发出来的呢，时光倒流到1976年，英国时尚老顽童Paul Smith在巴黎时装周期间租下一间饭店做成了品牌展示空间，不过整间店里只有6件上衣、2件夹克和一些配饰，而他也只等到了一位顾客。
快闪店的费用组成分为两部分，基础费用以及场馆的搭建费用。基础费用就是租赁空间的租金，搭建费用则是快闪店展示搭建、营销宣传等费用的集合。快闪店的费用各家公司都不尽相同，和展出时间、规模大小、材质、场地都有很大关系，
如果贵公司需要咨询快闪店营销方案或搭建费用，推荐咨询易试互动，您可以查看我们的快闪店案例，也可以拨打我们的官方热线：400-823-5388。
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